Een naamswijziging is voor een organisatie heel ingrijpend. Wij hebben onze opdrachtgever met raad en daad bijgestaan in dit traject. Allereerst hebben we onderzoek gedaan naar de impact van een naamswijziging, een inventarisatie gemaakt van alle huisstijldragers en de kosten van de restyling van middelen en van de publiciteitscampagne. Mede op basis van ons adviesrapport is het besluit genomen om de naamswijziging door te gaan voeren. Vervolgens begeleidden wij het traject van de totstandkoming van de nieuwe naam ‘Nedcargo’ en schreven we het marketing-communicatieplan voor de branding van de nieuwe naam, om deze via verschillende eigen en externe media-uitingen in de markt te zetten. Het plan is vervolgens door ons gecoördineerd en onder onze regie uitgevoerd.
Ontwikkeling nieuw logo & implementatie huisstijl
In samenspraak met de directie werd de briefing en het programma van eisen voor het nieuwe logo en de huisstijl opgesteld. Het logo en de huisstijl zijn een visuele vertaling van het merk Nedcargo. Het merk staat voor technologisch hoogwaardige, efficiënte oplossingen voor een logistieke keten zonder verspilling: een wasteless supply chain. Het bedrijf is in Nederland een koploper in zijn branche en dat moest ook in het logo en de huisstijl tot uiting komen. De belangrijkste communicatiedrager is het wagenpark. Het logo moest daarnaast geschikt zijn om op een groot scala aan huisstijldragers te worden toegepast, zoals het correspondentie-materiaal, signage in en op de panden, de bedrijfskleding, het personeelsblad, relatiegeschenken tot aan de website, digitale sjablonen, track&trace en facturatiesoftware, emailhandtekeningen en het intranet.
