Samen Waterproof: wat doen wij, wat doe jij en wat doen zij?
De campagne richt zich op twee soorten doelgroepen: de inwoner, het bedrijf of de school die al erg klimaatbewust is maar dat laatste zetje nodig heeft en net een laag daaronder. Dat zijn degenen die wel met duurzaamheid bezig zijn en het belangrijk vinden maar nog niet een klimaat adaptieve regel hebben genomen. We bedachten een actieve, speelse stijl die zowel inwoners als bedrijven aanspreekt.
Samen Waterproof wordt desgewenst aangepast naar verschillende doelgroepen voor wie de subsidieregeling ook is. Denk aan:
- Samen Waterproof – wat doen wij?
- Samen Waterproof – wat doen zij?
- Samen Waterproof – wat doe jij?
Door dit zo in te zetten werden drie lagen in de campagne gecreëerd: wat doet het HHSK (wij), wat doen onze voorbeelden (zij) en uiteindelijk: wat doe jij?
We ontwikkelden het logo waarmee we zichtbaarheid en herkenbaarheid gaven aan de campagne. Ook creëerden we een keurmerk waarmee mensen die gebruik hebben gemaakt van de subsidie kunnen laten zien dat zij Waterproof zijn. Het creatieve concept bestaat verder uit een landingspagina op de website van het HHSK en een activatie door middel van de Klimaatbus. Deze bus met waterexperts rijdt door de regio om aandacht te vragen voor de klimaatadaptieve maatregelen. Wij verzorgden de aankleding van deze bus en gaven advies over de te dragen kleding door de waterexperts. Zij moesten opvallen in de drukte maar tegelijkertijd de expertrol blijven uitstralen. Ook gaven vorm aan alle informatievoorziening bij de bus, waaronder een flyer gedrukt op papier vervaardigd van landbouwafval.
